德勤最新发布的2026年美国返校季消费调查显示，面对持续的经济不确定性，美国家庭正普遍收紧开支。年收入超过20万美元的高收入家庭计划较2025年削减20%的返校购物支出，而整体K-12学生人均支出预计为557美元，经通胀调整后同比下降约6%。
调查揭示了显著的消费分化。年收入低于10万美元的家庭预计支出将有所增加，主要驱动因素是商品价格上涨；而年收入在10万至20万美元之间的家庭计划削减9%的开支，年收入超过20万美元的家庭则以20%的降幅领跌，其中63%的受访者表示可用资金减少。这一现象对零售业构成警示，高端消费群体一直是零售商在低收入群体消费萎缩时的重要支撑。
在品类选择上，服装配饰支出预计增长22%至每名儿童平均323美元，科技产品支出则大幅下降16%至417美元，家庭正将预算从笔记本电脑、平板等高价电子设备向日常穿着转移。与此同时，57%的受访家长预期未来半年经济将恶化，该比例创下2020年以来新高。
面对压力，约31%的家长被归类为超值寻求者，通过切换品牌、批量采购、使用返现网站等四种以上策略实现精明消费，这一群体反而计划比普通家庭多花14%。零售商已开始积极应对，Kohl‘s推出数千款25美元以下商品，Dollar General提供70多款1美元及以下产品，沃尔玛和山姆会员店则对数千种商品降价促销。
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责任编辑：张俊 SF065
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