本期为证券社交媒体指数(2026年1月)。
1月券商SMI总榜TOP3分别由东方财富、中信证券、平安证券包揽。相比12月，东方财富、中信证券稳居前二，平安证券跃升至第三。名单进出方面，长江证券、中信建投、浙商证券新上榜，国泰海通、德邦证券、中金财富、中原证券、财信证券等掉出榜单，反映出新年伊始券商社交媒体运营格局的新变化。
抖音高赞榜主要呈现四大类内容：一是投资认知类，如财经社牛养成记揭秘"为什么都用塑料做衣服"以2.4万点赞领跑、东方财富解析"股市能赚钱的6类人"获得2万点赞、大同证券的"中国核心科技，具有唯一性的公司"获得5078点赞，这类内容从生活延伸至投资，帮助建立跨界认知。二是政策监管类，如国金证券的"证监会坚持稳字当头"获得3977点赞，紧扣监管动向。三是品牌服务类，如中信证券TALK的"信100"冬季智慧投资主题获得3725点赞，展现专业服务能力。四是投资策略类，如申万宏源的"定投会止盈才是王者"获得1877点赞、华西证券的"布局2026年关注A股10大核心方向"获得1000点赞，为投资者提供新年投资指引。
视频号高赞榜呈现三大主题：投资者教育方面，东方财富的"股市能赚钱的6类人"以1.1万点赞领跑、平安证券的"金银暴拉但不要成妖"获得1559点赞，帮助建立理性投资心态。品牌服务方面，中信证券《信100·识途》首期上线获得955点赞。前瞻性解读方面，瑞银证券探讨"2026年贸易摩擦、科技竞争带来的经济变化"获得770点赞、红塔证券的"6G开启万物智联新时代"获得714点赞，这些内容聚焦新兴技术和行业趋势。
公众号高阅读榜主要可分为四大类：投资工具类，如中信证券的"2026ETF攻守图谱"以10万+阅读领跑，为投资者提供全年ETF投资指南。市场热点资讯类，如东方财富的"周末突发大事件"同样获得10万+阅读，保持对市场的敏锐捕捉。风险提示类，如国信证券的"2月需警惕的个股"获得7万阅读、华宝证券的"2月个股风险提示"获得3.3万阅读，体现了投资者对预警类信息的高度关注。市场解读类，如中金点睛的"存款搬家资金流向展望"获得5.6万阅读、中国银河证券的"证监会重磅新规"获得5.2万阅读，中信建投的"港股到底怎么了"获得4.9万阅读、平安证券的"太空光伏概念持续发酵"获得4.2万阅读，为投资者指明方向。
从本期榜单来看，1月券商社交媒体内容呈现"稳中求新"特征。投资者既需要ETF图谱、投资日历等"开局性"实用工具，也需要风险提示、政策解读等"陪伴性"内容，还需要前沿科技、行业趋势等"前瞻性"视角。做好新年券商社交媒体内容，需把握"三度"原则：实用度——提供ETF图谱、个股警示等可操作工具，让投资者"拿来就用";专业度——深度解读政策、市场、行业，展现研究实力，让投资者"看了就懂"；温度——关注投资者教育，用"小目标"、"冬藏蓄力"等温暖表达，让投资者感受陪伴。在合规前提下，用投资者需要的方式传递有价值、有温度、有前瞻性的内容，陪伴投资者开启新一年的投资征程。
（Yiwealth）
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